Охохох, тут один спортивный клуб нанял провокационных маркетологов и вот, раз в две недели они чем-нибудь креативным раздражают мозг обывателей, едущих в лифтах.
К сожалению, мне выбранный подход никак не близок. Я считаю его безвкусным, неэффективным, отталкивающим потенциальных потребителей.
Кто-нибудь может себе представить рекламу Nike в духе "Ты жирный - купи наши кросовки, тебе это поможет немножко привести дряблое тельце в более менее пристойную форму. Фу, иди быстрее купи ещё и утягивающие лосины, чтоб бока не свисали. Just do it!"? Про это рассуждал недавно в подкасте у Рида Хоффмана (reidhoffman)
Скотт Харрисон(scottharrison) основатель Charity Water. Любая коммуникация идущая от компании должна предлагать решение, а не обозначать проблему. Проблемы вызывают чувство стыда, решения - толкают вперёд.
Я с одной стороны уважаю ребят за настойчивость и напор, ведь они набрались храбрости, самоуверенности и наглости, и впарили такую дрянь заказчику, наверняка, это было непросто. Но с другой стороны они поставили инструмент впереди цели. Да, получили эмоцию, получили внимание, но цель - пригласить в зал, показать цель, дать надежду, сработать на мотивацию - провалили с треском.
На эту тему очень хорошее интервью Оскара Хартманна и Андрея Федорива - ведущего маркетолога Украины (oskar_hartmann и andriyfedoriv). В частности, Андрей говорит, что реклама "до" и "после" на самом деле плохо работает, так как наш мозг нацелен на негатив, что подтверждается большим объёмом исследований. lutchique, кстати, спасибо тебе за подаренного Канемана, его в ролике прямо советуют.
В чём выгода: предлагайте решения, а не гундите про проблемы)
Что делать: критикуешь - предлагай.
Рекламируешь спорт - обещай реальный результат и пользу от занятий.
Буду рад услышать, как такая реклама зашла\не зашла, почему?
А какая на тему спорта западала в душу?
#спорттыжпопакакорех #телодрянь #какпэрсик #уприродынетплохойпороды #каждаядевицаблагодать
